Se um decreto permitisse que bares e restaurantes reabrissem hoje, você voltaria a frequentá-los? Amanhã mesmo? Daqui há uma semana ou só daqui há um mês? Uma pesquisa realizada pela Capta Brasil e Blue Pesquisas, a partir da base de cadastrados do portal sergipano Traz a Conta, revela: ainda que 48% sintam falta de frequentar restaurantes, 75% dos entrevistados declararam que só voltariam a frequentá-los em um mês. Apenas 10% declararam que voltariam a frequentar amanhã mesmo.
A pesquisa, que traçou o comportamento de consumo do sergipano ao comprar por delivery, traz insights e informações úteis para o desenvolvimento de estratégias de comunicação do segmento. A experiente e competente Bartira Brito, e os demais envolvidos no trabalho, estão de parabéns pela iniciativa.
GORDICE E PREOCUPAÇÃO COM A HIGIENE EM ALTA
A pesquisa revela também que pizza, hamburguer e açaí são os produtos mais pedidos por delivery pelos sergipanos. A higiene e a limpeza são os fatores mais importantes para 85,3% na escolha do restaurante e quando o assunto é a segurança do que se pede por delivery, o como a comida é preparada e como ela é embalada, são as maiores preocupações para 49,14% e 25,58% dos entrevistados respectivamente.
QUEDA LIVRE
Em tempos de pandemia, o cenário de vendas no segmento de automóveis e veículos comerciais leves novos no Brasil é desolador. Em março a queda foi de 21,9%, mas abril apresentou uma retração muito maior com queda de 76,8% na comparação com abril de 2019. Os números são da Fenabrave (Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores) e indicam que as vendas voltaram aos patamares de 14 anos atrás.
MAS NEM TUDO ESTÁ PERDIDO
Em Sergipe, pelo menos para o segmento de carros premium, aqueles com valor de venda a partir de R$ 140.000,00, parece que os efeitos da pandemia ainda não foram sentidos. Nos primeiros quatro meses deste ano, 25 veículos da marca Volvo já foram vendidos no estado. No mesmo período do ano passado, 19 veículos haviam sido vendidos.
A RÁDIO QUE VIROU TV DISPONÍVEL PARA DOWNLOAD
Com investimento de R$ 30 milhões na construção de novos estúdios, tecnologia IP, sistema MaM (Mídia Asset Management) e transmissões em vídeo 4K, a Jovem Pan é a primeira rede de rádios a lançar o serviço de streaming Panflix que promove uma experiência multitela e de convergência digital revolucionando a forma de consumir jornalismo e entretenimento no Brasil. O Panflix reúne os programas e também os canais do YouTube da rádio Jovem Pan, com jornalismo, entrevistas, debates, esportes, programas de humor, entretenimento e até um canal infantil e já está disponível para download nas lojas da Apple Store e Google Play e também para Smarts Tvs da Samsung.
O MAIOR CANAL DE JORNALISMO NO BRASIL
Antônio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha, presidente da Jovem Pan, afirma que o Panflix representa a reinvenção do rádio. Quando seu pai, o velho Tuta, hoje com 88 anos e afastado do comando da Jovem Pan desde 2014, começou a espalhar webcams nos estúdios da Jovem Pan em 2006, logo foi seguido por suas concorrentes, mas foi o seu pioneirismo e visão de futuro que melhor rendeu frutos: hoje a Jovem Pan tem o maior canal de jornalismo no YouTube no Brasil. São mais de 9 milhões de visualizações/mês com 15.9 milhões de espectadores únicos. A Rede Jovem Pan é a maior rede de rádio do país com 91 afiliadas que alcançam mais de 2.000 municípios brasileiros.
LIDERANÇA ENTRE AS RÁDIOS DE REDE EM SERGIPE
Em Sergipe há 13 anos, a Jovem Pan Aracaju é líder entre as emissoras afiliadas a redes de rádio em Sergipe. Em 30 dias, de segunda a sexta das 6h às 19h, a Jovem Pan Aracaju alcança mais de 204 mil ouvintes únicos, sendo 42% são das classes A e B de acordo com pesquisa Kantar Ibope Media realizada em outubro de 2019. A audiência qualificada equivale a 2,3 vezes a audiência da Nova Brasil FM e 8,3 vezes a audiência da CBN, emissoras do Grupo Atalaia de Comunicação. E vem mais por aí, promete Dr. Antonio Lomes, Diretor Superintende do Grupo Lomes de Comunicação.
CADÊ O CONTEÚDO DIGITAL?
A atividade publicitária digital em tempos de pandemia sofreu forte desaceleração. Os segmentos ligados a atividades fora de casa estão entre os mais impactados negativamente. Numa comparação entre a primeira semana de março e a primeira semana de abril, o Digital Advertising Insights da Kantar Ibope Media registrou queda de 85% na atividade publicitária digital de Restaurantes e Cafeterias, 65% de queda no segmento de automóveis e 63% no segmento excursões e viagens.
Em Sergipe, os perfis de Instagram das concessionárias sergipanas, por exemplo, estão quase abandonados e com a revogação do decreto que autorizava seu funcionamento, ainda que com restrições, há quem continue gerando conteúdo, quem não publique nada há 30 dias e quem já desistiu do perfil antes mesmo da pandemia começar. Aliás, a gestão de conteúdo digital neste segmento em Sergipe, em alguns casos, aparenta nunca ter sido profissional.
MENOS FANTÁSTICO
De acordo com o blogue O Antagonista, a audiência do programa Fantástico caiu nas principais regiões do país. No último domingo, dia 03, o programa Fantástico da Rede Globo atingiu 20,8 pontos de média em São Paulo, contra 21,1 pontos da semana anterior. Já no Rio de Janeiro, a média caiu de 19,6 para 18,5 pontos no mesmo período. Cada ponto do Painel Nacional de Televisão representa 260.558 domicílios, assim, a diferença de 0,3 ponto em São Paulo equivale a menos 78.167 domicílios de audiência da revista eletrônica dominical. Já a perda de 1,1 ponto no Rio de Janeiro equivale a menos 286.614 domicílios. São Paulo e Rio de Janeiro concentram quase metade dos aparelhos nos 15 mercados brasileiros aferidos pela Kantar Ibope Media.
MAIS HORAS DE TV
Menos domicílios ligados no Fantástico não necessariamente significa queda de audiência pois em tempos de pandemia as pessoas estão passando mais horas na frente na TV. Somente na Grande São Paulo, a Globo teve o melhor mês de março no Ibope desde 2009 com média de 14,7 pontos na faixa das 6h às 5h59 (ou seja, nas 24 horas do dia).
Pesquisa da Kantar Ibope Media sobre o comportamento de consumo do brasileiro durante o primeiro mês da quarentena (março) mostrou que os espectadores passaram cerca de 8h por dia diante da TV. Um aumento de 20% em relação à fase pré-isolamento (6h34min). Mas atenção: essas horas representam o consumo de TV aberta, TV paga, games e streaming (desde que acessado na televisão).
Murilo Lima é analista comportamental, coach e especialista em gestão de empresas e empreendedorismo. Possui também formações em desenvolvimento de líderes, desenvolvimento estratégico e gestão da criatividade e inovação. Atualmente é gerente comercial da Jovem Pan Aracaju e mentor voluntário da ONG Projeto Gauss.
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