Se a eleição fosse medida pelo engajamento no Instagram, teríamos um 2º turno com Danielle Garcia e Márcio Macêdo, resultado bem diferente da pesquisa Ibope divulgada por esses dias. Antes que os eleitores dos demais candidatos comecem a me xingar, fiquem tranquilos, pois a análise aqui será técnica e embasada a partir do desempenho de cada um nessa mídia social.
O que é engajamento?
Primeiramente preciso fazer uma explicação rápida sobre o que é engajamento, pois muitos pensam que é somente a quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos que alguém recebe! Não é só isso! O engajamento é medido através da quantidade de interações que você recebe (curtidas, comentários e compartilhamentos) pela quantidade de pessoas que segue a página/candidato! E é aí que o bicho pega e a matemática fica mais complexa, mas explicarei aqui de forma simples!
Cenário dos candidatos a prefeito de Aracaju no Instagram
No momento em que escrevo essa postagem, Edvaldo Nogueira, por exemplo, tem 124 comentários em suas 3 últimas publicações, dando uma média de 89 para cada uma! Resultado bom? Para uma pessoa leiga, sim, mas Edvaldo tem mais de 59 mil seguidores em suas redes sociais. E não só isso! Você já deve ter ouvido falar sobre o algoritmo do Instagram e deve ter consciência que em cada publicação feita, ela não será mostrada para o número total de seguidores! E se você postar mais vezes ao dia, aí que o alcance corta mesmo! Edvaldo tem feito em média 5 postagens por dia e talvez isso explique o pior desempenho em engajamento entre todos os principais candidatos a prefeito de Aracaju.
Edvaldo vai mal, mas e os outros vão bem?
A resposta é não! Todos os 4 principais candidatos possuem engajamento abaixo da média de 5%, que segundo especialistas de marketing digital, é o número ideal para você se basear se está indo bem ou não. Danielle Garcia, que é a líder nesse quesito, tem um engajamento de apenas 2.17%, seguido por Márcio Macêdo com 2.09%. Márcio, aliás, apesar de ter um resultado baixo, é o que tem o menor número de seguidores entre eles, porém, por conta dos resultados, sua lista está bem mais quente em comparação a Rodrigo Valadares e Edvaldo Nogueira. Nesse caso, estamos falando de proporção, e a militância do candidato do PT pode ser que esteja funcionando melhor!
E por que o engajamento deles é tão baixo, visto que o marketing de todos é tão bom?
Falar de eleições, é difícil ter uma resposta exata! Tenha certeza de que há indecisos que não se manifestam tanto, mas estão ali para conhecer as propostas; há também a militância adversária que não irá interagir com o candidato e está só ali para poder passar informações para o seu núcleo; há o excesso de postagens que faz com que o próprio eleitor interaja menos; e podem haver erros de estratégias. Somos humanos, pô! A gente erra também!
E como melhorar esses resultados?
Uma forma de melhorar esse engajamento é estimular a militância e fazer impulsionamentos periodicamente. A militância pode ser criada no WhatsApp, através de um grupo que terá os principais defensores do candidato. Esses militantes terão que curtir, comentar e compartilhar as publicações dos candidatos em suas redes sociais, além de passar para outros contatos através do WhatsApp. E com o impulsionamento, o candidato terá a oportunidade de potencializar o seu anúncio para mais pessoas, podendo segmentar por idade, sexo, comportamento e até mesmo por localidade. Vale lembrar que para impulsionar é necessário criar um rótulo e fazer uma verificação. Abaixo, segue o resultado de engajamento de cada um dos perfis. Os dados foram obtidos através de uma plataforma chamada Ninjalitcs.
Engajamento no Instagram
1º – Danielle Garcia: 2,17%
2º – Márcio Macêdo: 2.09%
3º – Rodrigo Valadares: 1.17%
4º – Edvaldo Nogueira: 1.09%
Resultados pesquisados no dia 16 de outubro de 2020 às 12h30
Thiago Jacaúna é gestor de mídias sociais, consultor político digital e articulista colaborador do Hora News.
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